世界杯赞助商费大概多少？
2018年俄罗斯世界杯的赞助费用。 主赞助商独家饮料品牌：可口可乐，支付5.6亿美元； 官方啤酒合作伙伴：百威，支付3亿美元； 官方葡萄酒合作商：波尔多拉菲庄园（Chateau Lafite Rothschild），支付7000万美元； 官方旅行合作伙伴：携程，支付4000万美元； 官方信用卡合作伙伴：VISA，支付2.5亿美元； 官方手机合作伙伴：三星，支付7500万美元； 官方体育服装合作伙伴：耐克，支付5亿美元。
以上所有资金都是含税价格！总共25亿美元。 我给大家仔细算一笔账： 中国企业一共付出了16.9亿美元的广告费和赞助费(合计25亿美元减掉美国企业支付的9亿美元)，大约100亿人民币。 这100亿花了可没那么简单就能收回来的。 因为这些广告和赞助费用仅仅买了“在比赛期间（含开闭幕式）有广告出现”的权利。 而观众的注意力是分散的——在比赛过程中，他们可能会看到某个品牌的广告，但很可能同时看到的是另外两个不同品牌的赞助。 所以对于企业的宣传来说，这种单次投放、多次覆盖的广告模式，其实并没有比过去投入更集中、效果更好。
而中国企业这次最大的收获可能就是获得了全世界数亿人次的曝光度——这恐怕是花多少钱都不能买到的。 对于普通观众来说，虽然球赛现场没有广告牌，但他们在看电视转播或者在网上回看的时候，肯定会看到广告主的冠名权或logo露出。所以这次赛事对于中国企业宣传效果应该是有加成的。 但这里有个问题：中国消费者是不是会记得住这些广告，或者是记住这些广告后会不会产生购买的行动呢？这个就不好说了……毕竟世界杯不是奥运会，对本土企业来说不存在着本地市场的利益输送，海外市场才是重头戏。
因此为了扩大海外影响力，中国企业这次可谓是下足了本。比如恒大就斥资2.3亿美元购买恒大球队队员的衣服广告，还花费1.1亿美元买断了西班牙人球队的主力中锋托雷斯的签约权。但最后这些球员能在赛场上有几秒的露脸机会都难以保证，毕竟世界杯赛期紧张赛程密，一个换人名额都无比珍贵。