乐视体育为什么没有了?
1,政策因素。 2014年,国家体育总局领导就指出,目前互联网体育赛事直播普遍存在着侵权严重、传播范围广、取证困难等问题; 到2015年,总局又表示将对包括乐视在内的互联网企业做进一步监管和处罚——其实早在两年多以前,关于网络知识产权的保护就已经开始列入了立法计划,但直到2015年才由最高人民法院出台相关司法解释。
2,商业因素。 以足球为例。PPTV此前购买了西班牙足球乙级联赛的中国独家转播权,并且在第一年里完成升级,成为了西班牙足球甲级联赛的第一合作平台;而在第二年内,PPTV不仅拿到了中超的独家网络转播权,还以600万美元的价格买断了NBA在移动端的全时段版权…… 相比之下,乐视体育的版权战略就显得有些孤傲。
首先是没有形成稳定的版权购买渠道,例如欧冠的比赛往往上午10点开始,而到了北京时间下午两点左右才结束,这么长的间隔对于视频网站而言很难进行有效的推广和营销;其次是在版权内容上过于依赖体育联盟,缺乏像PPTV那样对单个赛事进行挖掘的运营思维(虽然后来也买了英超)。
在现有条件下,乐视体育的确能做的也就是利用已有的内容资源先做大再做强了。毕竟相对于其他视频网站来说,乐视体育的内容采购预算可能只占整个行业的3%—5%——当然,以贾跃亭一贯的作风,没准儿哪天就真的能搞出大新闻了。