腾讯体育为什么转播？
腾讯作为一个以互联网业务为主的大型企业，在体育领域的布局可以说是由腾讯整体战略所决定的。作为马化腾的御用经济学家，吴军的《浪潮之巅》里提到腾讯下一个目标就是成为“百年老店”。要实现这个目标，必须打造自己的核心竞争力和品牌影响力（可以看看马化腾谈腾讯体育的视频）。腾讯体育不仅要完成马总下达的KPI，更要从长远着眼为腾讯未来铺垫。 其次，虽然腾讯不是第一个做新媒体的体育转播平台，但一定是做得最好的之一。企鹅有着先天的新媒体优势，在用户资源和流量方面都是其他竞争对手无可比拟的。另外，有马化腾这样的顶级CEO撑腰，腾讯体育在做大做强的路上少了许多后顾之忧。
如今BAT抢食体育市场的大蛋糕，腾讯除了靠流量和资本抢占市场外，内容也是腾讯体育重要的组成部分。在NBA、LCBA等赛事版权方面，腾讯体育投入了不小的费用，同时也有意通过购买版权树立自己权威新形象而引入的专业体育赛事。不过相比优酷、网易体育而言，腾讯似乎更侧重赛事的直播而不重视赛后重制的优质内容供给，这也许是因为腾讯希望通过直播引起用户关注进而产生消费欲望从而形成线上到线下的完整商业闭环。
最后，不得不说的是，腾讯在社交媒体方面的强势让其他的对手望尘莫及，至少目前在新媒体方面，腾讯在体育上的布局是最具有前瞻性且最成功的应用之一。无论是微信还是微博，都有相当数量的用户数量并且保持着稳定的增长，这对于任何一条广告或产品推广来说都是最宝贵的人气资源，而且这些都是免费的！QQ和QQ空间也是腾讯体育内容传播的渠道之一，再加上即将推出的腾讯视频，可以说腾讯在新媒体领域已经形成了完整的生态链。