乔丹属于中国品牌吗？
1984 年，乔丹签约Nike，开始为耐克设计自己的签名鞋款 （Air Jordan），当时的中国还在穿回力球鞋——当然也有极少数的球鞋爱好者，但绝对不如今天这般疯狂；而到了 2003 年，耐克已经把 Air Jordan 系列扩大到 5000 多万双，这一年乔丹退役了。 至于 2007 年回归后，AJ 的销量更是水涨船高。
所以，从 1984年到2007年，可以说 AJ 是伴随一代人成长的鞋子，这种情感和小时候看《灌篮》一样，是从小在心底里种下的种子。而这种情结就像是中国人对孙悟空的爱，是一种文化传承和心理寄托，是超越国界的。 所以，就算是不打篮球的人也会买一双 AJ 穿穿，就好像小时候看的动画角色都能买到周边玩具一样。
另外说到文化输出，NBA在中国能有今天的盛况，可以说乔丹功不可没。记得 90年代央视转播过乔丹的比赛，每当有乔丹的镜头，弹幕都是满屏的「飞人」、「乔丹」！哪怕你不喜欢篮球，也会对这个人产生好奇——就像现在的小朋友看到视频直播中的詹姆斯、库里甚至字母哥，都会问爸爸妈妈「这个人是谁啊？他好厉害！」 而这些就是最直接的广告效应，比任何代言都有效。