世界杯喝的是什么饮料？
2018年俄罗斯世界杯，各大品牌都使出了浑身解数，来抢占市场先机。 作为世界第一大运动，足球带给品牌的能量不言而喻。那么，哪些品牌在这场战役中获胜了呢？又有哪些品牌遗憾出局呢？接下来我为大家总结一下~ 在刚刚结束的世界杯上，据调研机构J.D Power研究显示，可口可乐、百事可乐、耐克、阿迪达斯、嘉士伯和雪碧成为最受消费者欢迎的6大品牌，而亚马逊、卡西欧、任天堂则未能进入前十名，可见世界杯对于品牌影响力的加成作用之强。 但并不是投入了巨大资本的企业就能获得消费者的青睐——一些我们熟悉的品牌却遗憾地在这次战役落败，让我们来看看究竟是那些品牌掉队了。 根据J.D Power的调研数据显示，可口可乐、百事可乐和耐克分别以34%、33%和29%的消费者喜爱度占据了前三甲的位置，而嘉士伯、雪碧和三星则在最后三名徘徊。
在这届世界杯上，可口可乐一共投入了700个广告位，是历史上赞助世界杯次数最多的企业之一；同时，可口可乐也推出了众多应援活动，比如与腾讯视频合作推出世界杯专属LOGO等，这些举措无疑都加强了品牌对于消费者的影响力。
而在赛场外，可口可乐也携手合作伙伴腾讯，在中国率先引入了世界杯虚拟观众计划，让没能去到现场的球迷能够“身临其境”感受现场气氛。 虽然做出了诸多的努力，不过根据调查显示，只有54%的网民记得有看到过可口可乐的相关促销广告，24%的网民表示看到过很多，12%的网民表示有一点注意，而6%的网民则表示没有留意。尽管参与人数不少，但有效行动的人数仅占一半，可见其营销活动对消费者最终的影响效果并不理想。
通过分析我们发现，其实可口可乐的促销广告大多聚焦于品牌认知层面，并未深入影响目标客户的行为。同时，由于国内疫情未散，大量赛事转播被限制观看，加之华为事件影响，民众爱国主义情绪高涨，因此国内消费者对于外国企业的包容性较低，这也不免会对可乐巨头可口可乐的品牌影响力造成一定的打击。