世界杯怎么选择赞助商？
感谢邀请 作为在品牌策划、品牌传播领域深耕多年的品牌顾问公司，我们每年都会有非常多的客户向我们咨询关于企业战略、品牌定位以及整合营销传播方面的问题，而其中有不少问题都是和品牌塑造相关的核心问题。对于这个问题，我们结合自身工作体会，做出如下分析。
1.以终为始——明确目的 任何商业行为都必须有明确的商业目的。进行品牌建设或品牌传播时同样如此，我们在与客户探讨相关内容时，客户首先要明白的是：通过品牌建设我们要达成怎样的目标？是提升的品牌知名度？还是提升了品牌美誉度？又或者是提升了品牌的认知度？只有明确了目的，才能确定具体的实施路径与措施。否则就是无的放矢。
2.以本为本——发挥优势 一个成功的品牌应该是充分认识到自己的优势和弱势之后的运筹帷幄。如何发挥自身优势，是品牌建设的重中之重。在进行品牌建设之前，我们需要做好充足的功课，了解我们的消费者是谁，他们有哪些特征和行为，他们对我们有什么期待，我们又能够为他们提供些什么价值。在此基础上，我们将消费者与我们品牌之间可能发生的接触点一一列出，然后进行优化和提升，从而让双方的互动更加顺畅，让我们的品牌更能满足他们的需求。
3.由点到面——全面覆盖 任何品牌都需要全方位地得到呈现，因此我们要做好全方位的品牌建设和传播。这一点可以借鉴可口可乐的“全球同一品牌”的做法。不论消费场景是什么，不论消费人群是谁，可口可乐都将自己品牌形象如阳光、自由、欢乐等统一地呈现给大众，让人们的脑海中能够立马出现可口可乐的品牌形象。这对于一个全球化发展的品牌来说，是极为重要的一点。
4.以人为本——注重体验 在这个用户说了算的时代，无论是树立品牌口碑还是进行品牌传播，都离不开用户的参与。因此我们需要考虑的用户体验环节就包括了如何挖掘用户需求，如何引导用户参与到品牌活动中来等等。在这方面我们可以向海底捞学习，海底捞不仅仅将顾客视为上帝，更将顾客视为人性化的人，需要被尊重的人。从顾客进门那一刻起，人性化的服务就从海底捞开始了……