球员可以穿飞赞助商球鞋吗？
阿迪达斯是第一个开始给足球运动员提供运动鞋的体育用品制造商。1948年，阿迪达斯就推出了第一双专为足球比赛设计的球鞋Adidas Soccer Boot 。此后，Adidas一直赞助各大联赛，世界杯欧洲杯等等... 而耐克则是到了20世纪70年代才开始涉足足球领域（据说当时他们只想要阿兹台克人墨西哥国家队的代言合同，而对方却想要全部球队的合同，最终谈判失败）。直到94年美国足球联盟签约阿迪达斯之后，Nike这才开始转向足球领域并展开一系列的行动，比如收购了Joga品牌并打出了“For those who think football is overrated”的广告语来吸引眼球；又比如力邀梅西加盟并签下长达几十年的合约。
所以从历史来看，Adidas在足球领域的确是占有绝对优势的，很多球星在选择球鞋的时候都会选择Adidas。不过现在不同了，随着Nike在足球领域的投入越来越大，越来越多的球星开始选择Nike的产品。除了大家所熟知的C罗、内马尔等Nike旗下代言人之外，甚至包括德布劳内生效皇马时期也都曾穿过Nike的球鞋。至于詹姆斯、欧文这些不踢球的Nike代言人就不提了，他们但凡穿运动鞋（当然大部分时间是篮球鞋）都会引起大众的关注。
那么问题就来了，当自己的偶像换上别家的战靴时候，作为长期合作的赞助商是不是应该站出来发声呢？Adidas的态度一直都是相当暧昧的，你很少看到他们有明确的表示。我想大概原因有三点：一是保持低调，避免激化与对手的矛盾；二是维护形象，毕竟无论怎么样，他们是职业球员选择的球鞋，这就说明了产品本身是有可取之处的；三是商业考虑，任何品牌的宣传推广都是要讲究投入产出的，你让Adidas花大价钱去打一个毫无准备的宣传和营销战役，恐怕他们的CEO也是不会同意的。 所以结果就是，Adidas在沉默中失去了自己原有的市场，而Nike则在进攻中扩大了自身的优势。这也许就是市场行为的残酷之处吧！